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2017
05-27

软文写作的三重境界

会炒小菜的人不少,但是炒成顶级厨师的人不多。软文的写作一样,能写几句的人一大把,真正能写出水平,写出境界的人不多。

第一重境界:直白的垃圾广告式软文

这类软文常常出现在广告版,内容从头至尾都是王婆卖瓜似的吹嘘企业,诸如产品技术如何高、功能如何强等,标题也大都非常直白,缺乏创意,而且往往连公司名称、领导姓名什么的也都写在文章里,生怕别人不知道是广告似的。对这样的文章,相信任何人都会退避三舍。这是最低级的软文,可以说连软文的门都没找到。

第二重境界:正面报道的软文

此类软文常常出现在报纸或网络媒介的相关频道的正文版面,特点是文章篇幅不大,属于新闻报道式的。其内容是以媒体的视角来报道企业或者产品,在字里行间或含蓄或直白地把企业赞扬一番。这类软文的实质是企业花钱购买媒体的软文广告,从而为企业进行宣传。

第三重境界:看不出是软文的软文

软文的最高境界是:不管你怎么看都很难确定是不是软文。这类软文说起来较为复杂,从某种意义上说,这种软文已经不是普通意义上的软文了。

怎么达到不是软文胜似软文的最高境界呢?一方面需要靠自己钻研,另一方面要靠经验的积累,要对媒体尤其是网络媒体的运作了如指掌,对新闻事件有很强的意识,同时要建立良好的网络人脉等。


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