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2017
06-10

事件营销的三大切入点

给事件营销找到一个适合的切入点是最难的,一般来讲,可以从公益、聚焦和危机着手去切入。因为这三类事件都是大众关注的热点,因而具备较高的新闻价值、传播价值和社会影响力。

切入点1:公益活动

公益切入点是指企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意,树立良好企业形象,增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。

例如2008年汶川大地震的时候,不少企业各施所长,通过捐助、广告、活动等形式展示了自身的社会责任感,有效地达到了提高企业和产品的知名度及美誉度的目的。

切入点2:聚焦事件

企业可以及时抓住聚焦事件,结合企业的传播或销售目的展开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动。在聚焦事件里,体育事件是企业进行营销活动的一个很重要的切入点。企业可以通过发布赞助信息、联合运动员举办公益活动、利用比赛结果的未知性举办精彩活动等各种手段制造新闻事件。

切入点3:危机公关

企业处于变幻莫测的商业环境中,时刻面临着不可预知的风险。如果能够进行有效的危机公关,那么这些危机事件非但不会危害企业,反而会带来意想不到的广告效果。


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